때는 작년(2022년) 슈퍼볼.
슈퍼볼의 광고는 게임보다 더 치열한 전쟁이기도 하다.
이 슈퍼볼 경기 광고를 사기 위해 1초당 2~3억을 때려박아야 하며 세계최대 시장인 미국 국민들은 물론 전세계의 이목을 집중 시켜야 한다.
이 광고 전쟁은 경기가 끝나고도 어떤 광고가 가장 좋았고 효과가 있었는지 사람들은 분석하고 순위를 메긴다.
작년 미국 CBS 방송에서 이 거대한 광고 전쟁의 승자는 미국 최대 암호화폐 업체라 불리는 “코인베이스” 라고 보도했다.
미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 팀 칼킨슨 교수는
“어떤 광고가 독특해서 기억이 남는지”
“브랜드 메시지는 어땠는지”
등을 고려했다고 한다.
코인베이스가 선보였던 30초 광고를 보자
??
이게 뭐지 ?
코인베이스는 이번 슈퍼볼 광고에 저 QR코드만 띄우고 아무 음성이나 텍스트없이 내보냈다.
QR 코드를 스캔하면 코인베이스 사이트로 접속되며 가입할 경우 15달러(약 만 8천원) 상당의 비트코인을 받을 수 있는 이벤트를 진행했다.
관중들과 시청자들은 이런 이색 광고에 즉각 반응했다.
사람들은 호기심에 스마트폰을 전광판이나 티비 모니터에 가져다 대기 시작했고 1분만에 2000만명이 방문하면서 트래픽이 급증해 사이트가 다운되었을 정도다.
이 광고 시간에 약 84억을원을 썼고 광고를 포함한 총 비용은 170억 정도였다.
(170억도 많아보이지만 타 회사들과 비교해 유명 출연모델,홍보 문구 없이 이정도면 싸게 먹힌 것)
이 광고로 인해 애플 앱스토어 다운로드 순위 186위 에서 2위로 급상승했고 대성공을 거뒀다
하지만 올해 슈퍼볼 광고에선 암호화폐 시장의 버블이 거품이 빠지고 업계 분위기도 안좋아 가상화폐 광고는 없어지고 전통적 브랜드들이 다시 자리잡게 되었다고 한다.
